QUARTIER NEANDERLAND/METTMANN. Un sentier de randonnée de 240 kilomètres, un redémarrage réussi de Corona, un tout nouveau site Web et des centaines de milliers d'invités : il y a dix ans, le signal de départ était donné pour la commercialisation réussie du district de Mettmann en tant que région touristique néerlandaise. Depuis lors, de nouveaux sites et mondes d'expérience, d'excellentes marques, des campagnes thématiques, des brochures et des applications ont attiré d'innombrables curieux dans la patrie de l'homme de Néandertal. La région est devenue une destination de voyage populaire à l'échelle nationale pour les excursions d'une journée et les escapades d'un week-end.
La décision a été prise le 4 mars 2013 : l'administrateur du district Thomas Hendele et les maires des dix communes du district ont réuni les fils pour la première commercialisation conjointe du district en tant que région touristique neanderland. "C'était la pierre angulaire d'un marketing de destination qui n'existait pas auparavant dans notre district", déclare Thomas Hendele, administrateur du district. "Des idées et concepts sont encore en cours de discussion et des stratégies sont développées avec les dix municipalités afin d'attirer efficacement l'attention sur le district de Mettmann en tant que destination de voyage."
Avec un grand succès. Jusqu'à l'année Corona 2020, le nombre de visiteurs a augmenté de manière continue pour atteindre plus de 570.000 2022 invités et pour la première fois à plus d'un million de nuitées. En 2021, ils se sont remis des années pandémiques avec un doublement de la fréquentation de 184.500 (2022 400.000 convives) à XNUMX (XNUMX XNUMX convives). L'équipe du tourisme néerlandais est convaincue que les chiffres se stabiliseront à nouveau à un niveau élevé après la pandémie de corona. Les campagnes humoristiques de redémarrage "neanderland au lieu d'ailleurs" et "neanderland quickies" pendant les années pandémiques ont joué un rôle à cet égard.
Peu de temps après la fusion pour former la région touristique hollandaise en 2013, les municipalités ont ouvert et commercialisé conjointement l'un des plus longs sentiers de randonnée de la région : le neanderland STEIG, qui parcourt tout le district sur 240 kilomètres en 17 étapes et attire de nombreux amateurs de randonnée. chaque année. Peu à peu, des sentiers de randonnée circulaires thématiques sophistiqués sur l'histoire et la nature de Neanderland ont été créés, qui bifurquent du sentier principal en boucles de découverte. En 2015, la Neanderland HIKING WEEK a eu lieu pour la première fois, qui se tient tous les deux ans depuis lors et l'année dernière a été un moment fort dans le calendrier des amateurs de randonnée au-delà de la région avec 35 visites guidées sur 9 jours. Au fil des ans, Neanderland Tourism a développé de nombreuses cartes et dépliants de randonnée, ainsi qu'une application de randonnée gratuite pour le Neanderland STEIG, qui a reçu une nouvelle couche de peinture l'année dernière.
Le tourisme néanderlandais pose également un jalon dans la commercialisation d'expériences régionales de campagne et de plaisir avec le label "TYPICAL neanderland". La marque rassemble des produits et des offres de produits locaux et de circuits et les présente sous forme de brochures, en ligne et sur des salons.
"Nous sommes particulièrement ravis de la refonte de notre site Web il y a quelques mois et du tout nouveau film d'image pour le dixième anniversaire", explique Julia Pölcher, coordinatrice du marketing de destination chez neanderland Tourismus. Le langage visuel moderne et la navigation du site Web avec connexion au hub de données NRW, des informations actualisées sur les heures d'ouverture, la gastronomie et les sentiers de randonnée facilitent la planification du voyage dès le départ. Au cours des dix dernières années, l'équipe marketing a rendu Neanderland visible au public sur le site Internet avec des affiches grand format, des spots cinéma, des flyers et de la publicité dans les transports publics.
"Pour nos entreprises touristiques, le tourisme néerlandais est extrêmement important pour le marketing national, ce qui serait difficile à mettre en œuvre par des acteurs individuels seuls", résume l'administrateur du district Hendele. "Lors des grands salons tels que le Caravan Salon de Düsseldorf et des événements dans la région, les partenaires sont présentés et directement mis en contact avec les invités intéressés."
avec les dix communes du district, neanderland tourism s'est fixé pour objectif futur de créer du contenu numérique pour les clients, de lancer un système de jonction pour les cyclistes et de fournir un service encore meilleur et des offres de haute qualité lors de réunions de réseau à travers des ateliers, une veille des tendances et échange à offrir aux visiteurs.
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